RANGKUMAN MEDIA NOW

Dari koran KE IPAD. . . siaran TV ke televisi internet. . . film ke digital. . . telepon ke pesan teks. . . pemutar kaset ke iPod,

teknologi komunikasi terus berubah menjadi

media massa konvensional menjadi digital.

MEDIA DALAM KEHIDUPAN KITA

Jika Anda adalah konsumen media Amerika, maka Anda akan menghabiskannya

sembilan dan seperempat jam sehari dengan media! Kalikan jumlahnya dengan angka

hari dalam setahun, dan Anda akan menghabiskan hampir lima bulan setiap tahun

dengan media. Karena ini adalah era informasi kita dapat memecahkannya

ke dalam bit dan byte data komputer. Ini menambah hingga 34 miliar byte

sehari per orang, atau sekitar sepertiga dari kapasitas harddisk komputer 100 GB

drive (Bohn & Short, 2009).

Kami mengkonsumsi informasi, tetapi kami juga membuatnya. Blog siswa, unggah video

ke YouTube, berkontribusi ke MySpace dan Facebook, dan mengontrol avatar di

game online multiplayer seperti "World of Warcraft." Sebagian besar pekerja di

Amerika Serikat mengumpulkan, mengatur, memproduksi, atau mendistribusikan informasi. Itu termasuk

spesialis informasi profesional yang dipekerjakan di media sebagai jurnalis,

aktor film, musisi, produser televisi, penulis, akun iklan

eksekutif, peneliti, perancang halaman web, penyiar, dan hubungan masyarakat

PERUBAHAN DALAM MEDIA 

Teknologi media berubah setiap generasi: 

Misalnya, Mr. McQuitty, yang berusia 45 tahun, adalah produser televisi. 

Ketika dia di perguruan tinggi kursus survei komunikasi, Mr. McQuitty fiktif kami mempelajari buku, 

surat kabar, majalah, radio, televisi, dan televisi. Hari ini, media konvensional ini telah berevolusi melalui 

munculnya teknologi digital Namun, perubahan itu tidak sepenuhnya digerakkan oleh teknologi. Kreativitas 

pribadi dan budaya kita saling mendukung teknologi dan perusahaan yang menerapkannya mendefinisikan 

ulang penggunaannya. Perusahaan media besar sekarang berpendapat dengan jurnalis warga, jaringan Facebook,

 band garasi, dan produser video amatir di Internet. Sementara itu, perjanjian perdagangan dunia dan kekuatan

 jaringan digital global Lembaga media Amerika seperti CNN untuk bersaing dengan British Broadcasting 

Corporation (BBC) dan Timur Tengah sumber berita seperti Al Jazeera.

TEKNOLOGI MERGING

Tidak banyak bentuk komunikasi analog murni yang masih umum digunakan hari ini. Kami masih mengalami komunikasi analog murni ketika kita berada di sebuah ruangan dengan orang lain mendengarkan apa yang mereka katakan dan melihat ekspresi wajah mereka. Catatan tulisan tangan adalah contoh lain, tetapi hanya untuk mereka yang tidak teks atau Twitter. Dalam rentang waktu yang singkat teknologi telah menjauhkan kita dari komunikasi analog dan ke era digital di mana hampir semua bentuk lainnya komunikasi baik dibuat, disimpan, atau ditransmisikan dalam bentuk digital.

TEKNOLOGI

Semua transmisi digital hanya terdiri dari dua digit: 1 dan

0. Ini sebenarnya serangkaian pada (untuk 1s) –bawah (untuk 0s) acara. Ini

dapat dikodekan dalam berbagai cara termasuk memutar arus listrik atau lampu

menyala dan mati di koneksi Internet, berubah polaritas magnet kecil di

permukaan a hard drive komputer, atau pola lubang di permukaan dari CD.

Untuk membuat grafik komputer, toko komputer informasi digital tentang kecerahan dan warna setiap titik

 di layar komputer. Banyak orang

layar komputer, ada 1024 titik cahaya (atau elemen gambar, piksel untuk jangka pendek) akan melintasi dan

768 ke bawah. Hingga 24 bit informasi mungkin diperlukan untuk setiap titik sehingga jutaan warna bisa

masing-masing diberi kode digital unik mereka sendiri. Begitu pula ketika kita mengetikkan teks ke komputer,

 masing-masing

key sesuai dengan urutan unik dari delapan komputer bit (seperti 1000001 untuk A). 

Urutan ini adalah apa yang disimpan di dalam komputer atau ditransmisikan melalui internet,

 dalam bentuk gelombang kecil

listrik, abu cahaya, atau getaran magnet. Indra manusia adalah sistem analog murni, jadi untuk

manusia untuk menerima pesan itu, kita harus mengkonversi kembali dari digital ke analog.

Mengubah Perindustrian

Tren konvergensi terus mendorong transformasi konvensional

media ke bentuk digital baru meskipun ada kekuatan di baliknya

Tren ini sedang berubah. Pada 1990-an, perusahaan media konvensional mencoba mendominasi

media yang baru. Televisi kabel dan raksasa penerbitan Time-Warner bergabung

dengan America Online, maka penyedia Internet terbesar. Korporasi Berita,

pemilik Jaringan Fox, membeli MySpace.com. Saingan konglomerat media lama

Disney Corporation, National Amusements (pemilik kabel Viacom

jaringan dan CBS Television), dan NBC Universal (anak perusahaan General Electric) juga memposisikan

 diri untuk membuat, mendistribusikan, dan memamerkan konten di Internet, cetak, radio, rekaman musik, 

televisi,

dan film.

Menyusul krisis ekonomi yang dimulai pada 2007, transaksi media yang sarat utang

gagal karena pinjaman datang karena dan pembiayaannya mengering. Pendapatan iklan dan

saham media merosot diikuti oleh jatuhnya permintaan untuk produk-produk konsumen. Tidak ada industri

 yang dipukul lebih keras daripada surat kabar. Jumlah dua koran

kota-kota menyusut dan kertas harian lainnya mengurangi jumlah hari mereka membuat pengiriman rumah

 atau menjadi publikasi online secara eksklusif. Piagam

Komunikasi, perusahaan kabel terbesar keempat di Amerika Serikat, Mereka memimpin kebangkrutan, 

begitu juga kelompok kepemilikan radio terbesar kedua, Citadel Penyiaran. Miliarder Sumner Redstone,

 pemilik CBS Television dan Viacom, terpaksa menjual video game pembuat Midway Games dengan

 kerugian besar untuk membantu menyelamatkan diri dari utang. Kabel raksasa televisi Comcast Cablevision 

tersentak NBC Universal sebagai pendapatan dari televisi NBC jaringan anjlok. Mengubah industri juga berarti

 menantang karir bagi mereka yang masuk profesi media

Mengubah Gaya Hidup

Perubahan gaya hidup di kalangan

populasi usia kuliah membuat media

eksekutif memperhatikan: dewasa muda

tidak lagi mudah dijangkau oleh konvensional

media massa. Mereka membelanjakan begitu banyak waktu menyulap iPod mereka, ponsel, dan 

video game(sering secara bersamaan) dan berpartisipasi dalam komunitas online seperti Facebook bahwa

 hanya ada sedikit waktu atau minat berangkat ke surat kabar atau televisi. Itu sebabnya media lama 

menjalankan situs web pertahankan minat pada Survivor, buat "buzz" untuk film baru, atau tambahkan 

diskusi langsung

forum untuk dicetak cerita. Itu juga mengapa media dan pengiklan terlihat

untuk cara-cara baru untuk merebut kembali pemirsa dewasa muda, seperti membuat TV

menunjukkan tersedia secara online dan memasukkan iklan ke dalam video game.

Budaya dan Media

Media baru dapat menempatkan kita semua pada belas kasihan "digital

baron perampok ”seperti Steve Jobs dari Apple yang berkuasa

mereka memperkaya diri mereka sendiri dengan biaya kami. Mereka dominasi mengurangi keragaman 

konten dan meningkatkan biaya informasi. Misalnya, Apple mempertahankan kontrol atas aplikasi

 ("aplikasi" untuk jangka pendek) yang diizinkan di iPhone-nya. Inovatif aplikasi yang dikembangkan

 oleh pengusaha yang mungkin menghemat uang konsumen untuk musik dan biaya telepon, tetapi itu 

akan mengurangi keuntungan dari Apple iTunes atau dari bisnis ponsel yang dioperasikan oleh

pasangan mereka AT & T, tidak diperbolehkan. Sementara itu, tua

kepentingan media seperti Disney dan Time Warner menuntut

peer-to-peer berbagi layanan berbagi di Internet seperti

LimeWire untuk melindungi hak milik mereka. Kita mungkin

tanyakan dengan baik, Apakah masyarakat informasi hanya cara baru

untuk orang kaya untuk menjadi lebih kaya?

Atau, bisakah media baru menjadi katalisator untuk suatu pergeseran

jauh dari kelas penguasa tradisional? 

Sebuah aliansi gerakan sosial melawan ekses global

perusahaan mengorganisir demonstrasi melalui Internet. Blog mengangkat masalah yang diabaikan oleh

pers mainstream. Komunitas yang beragam dan hidup Internet dapat berkontribusi pada fragmentasi

budaya dan kekuasaan - bagi banyak orang, identitas didefinisikan sebagai banyak oleh komunitas internet

 di mana kami berpartisipasi

seperti negara tempat kita tinggal atau warnanya kulit kita, karakteristik yang tidak terlihat pada Internet

MENGUBAH KONSEP DARI MEDIA

Membaca akun yang sangat terbungkus dari evolusi media, seperti Di atas, Anda mungkin mendapatkan kesan yang salah bahwa masyarakat selalu mengikuti perkembangan linear logis yang didorong oleh perubahan dalam komunikasi teknologi. Namun, banyak aspek dari masyarakat — seperti itu sebagai ekonomi dan politik - harus bersama-sama teknologi seperti tipe atau komputer bergerak untuk dikembangkan. Kenyataan ini memunculkan pertanyaan mendasar yang kami catat sebelumnya dan akan mempertimbangkan panjang lebar bab berikutnya: Apakah media menentukan budaya, atau apakah budaya menentukan media? Di sini kita akan tinjau model komunikasi manusia yang konvensional dan kemudian memeriksa bagaimana tantangan media baru itu model.

MODEL SCMR

Model klasik dikembangkan oleh Wilbur Schramm (1982), sering dikreditkan sebagai

pendiri studi komunikasi massa. Dia menciptakan apa yang dikenal sebagai

Model Source-Message-Channel-Receiver (SMCR).

Sumbernya adalah pencetus komunikasi.

Pesannya adalah isi komunikasi, informasi yang ada dipertukarkan.

-Encoder menerjemahkan pesan ke dalam bentuk yang dapat dikomunikasikan—

seringkali suatu bentuk yang tidak dapat diartikan secara langsung oleh indra manusia.

-Saluran adalah media atau sistem transmisi yang digunakan untuk menyampaikan pesan

dari satu tempat ke tempat lain.

-Dekoder membalik proses pengkodean.

-Penerima adalah tujuan komunikasi.

Mekanisme umpan balik antara sumber dan penerima mengatur

aliran komunikasi.

Kebisingan adalah distorsi atau kesalahan apa pun yang mungkin diperkenalkan selama informasi bertukar.

Tipe dari Komunikasi

Komunikasi hanyalah pertukaran makna. Definisi itu mencakup banyak tanah. Ini jelas termasuk berbicara 

dengan teman-teman Anda, membaca koran, menonton televisi, dan menjelajahi Internet. Contoh kurang 

jelas komunikasi mungkin termasuk desain grafis pada T-shirt, tawa, atau mengedipkan mata. 

Dan, makna yang dipertukarkan tidak harus mendalam: sebuah soneta oleh Shakespeare dan sebuah 

ayat tergores di dinding kamar mandi keduanya memenuhi syarat sebagai komunikasi.

 Istilah dari model SMCR, pertukarannya adalah antara sumber pesan dan penerima.

Komunikasi massa adalah yang utama fokus buku ini tetapi hanya satu kemungkinan mode komunikasi. Ciri khas lain dari pendekatan klasik adalah mengklasifikasikan komunikasi menurut jumlah orang berkomunikasi dan memeriksa proses yang unik untuk setiap mode. Kategori dasar termasuk intrapersonal, interpersonal, kelompok kecil, dan kelompok besar, serta komunikasi massa, Di dalam figure, jumlah orang yang terlibat tumbuh dari atas ke bawah dengan